- Autorin: Birgit Lutzer -

Services kompakt

Netzwerke

Buchempfehlungen

- AdA / AEVO

- AEVO-Forum

NEU: memoCARD jetzt
mit Grafik-Einbindung

kostenfreies mini-

Gedächtnistraining

Inhaltsverzeichnis

hier publiziert mit ausdrücklichem Einverständnis der Autorin

Das "PR-Rezeptbuch für Bildungsinstitute und Trainer" ist insbesondere für Public-Relations-Einsteiger gedacht. Gespickt mit vielen situationsbezogenen Beispielen aus der Weiterbildung vermittelt es wertvolles Grundwissen – von der AIDA-Formel über das Seminarprogramm bis hin zur Anzeige.

Vorwort

Das "PR-Rezeptbuch für Bildungsinstitute und Trainer" ist insbesondere für Public-Relations-Einsteiger gedacht. Gespickt mit vielen situationsbezogenen Beispielen aus der Weiterbildung vermittelt es wertvolles Grundwissen – von der AIDA-Formel über das Seminarprogramm bis hin zur Anzeige.

1 Ein paar Worte vorab:
   Die Grundzutaten aus der Werbepsychologie

   - Bedürfnisse

   - AIDA

   - Sie + ich = wir

2 Die Vorspeise muss zum Hauptgericht passen:

   Die "Corporate Identity" und ihre Wirkung nach innen und außen

   - Wirkungsweise

   - Betriebszeitung

   - E-Mail-Newsletter

3 Entweder Fleisch oder Fisch:

   Das professionelle "Corporate Design"

   - CD-Manual

   - Logo

   - Geschäftspapiere

   - Flyer

4 Vom Kinderteller bis zum 5-Gänge-Menü:

   Welche Vermarktungs-Instrumente es gibt, wie man sie einsetzt
   und wie man dabei Geld sparen kann

   - Printmedien

   - Internet-Darstellung

   - Werbegeschenke

5 Leichte Kost ist Trumpf:

   Empfehlungen für den Aufbau Ihres Kursprogramms

   - Grafische Gestaltung

   - Text

6 Das Auge isst mit: Die Gestaltung von Anzeigen

   - Inhalt

   - Gestaltung

7 Auf die richtige Mischung kommt es an:

   Was man bei einer Mailing-Aktion beachten sollte

   - Adressen

   - Datenbank

   - Text

   - Organisation und Durchführung

8 Druck ohne Magendrücken:

   Die reibungslosere Abwicklung Ihrer Druckaufträge

   - Desktop Publishing

   - Repro

   - Raster

   - Farben

   - Proof und Andruck

   - Belichtung

   - Druckverfahren

9 Informationen schmackhaft aufbereiten:

   Professionelle Pressearbeit

   - Der Arbeitsalltag in Redaktionen

   - Krisen-PR

   - Die Presse-Info

   - Das Pressefoto

   - Interviewvorbereitung

   - Pressekonferenz

10 WWW – ein Büffet mit Riesenauswahl:

    Nutzen Sie das Netz der unbegrenzten Möglichkeiten!

    - Webdesigner und Internet-Agenturen

    - Elemente einer Website

    - Pflege und Aktualisierung

    - Promotion

    - E-Mail

11 Ein Festschmaus für Feinschmecker:

    Planung und Durchführung von PR-Veranstaltungen

    - Tag der offenen Tür

    - Kundenparty

    - Diskussionsforum

12 Über den eigenen Tellerrand schauen: Messen und mehr

    - Formalitäten

    - Der Stand

    - Das Personal

    - Das Messegespräch

    - Die Nachbereitung

13 Es darf auch etwas mehr sein:

    Mittelbeschaffung durch Sponsoring und Fundraising

    - Sponsoren gewinnen

    - Die Projektskizze

    - Die Ansprache von Sponsoren

    - Selbst als Sponsor auftreten

    - Spendenwerbung

    - Selbst spenden

14 Der Chef kocht selbst:

    Hinweise für freiberufliche Trainer/innen

    - Trainer mit geringer Berufserfahrung

    - Über den Umgang mit potenziellen Kunden

    - Adressen und Anlaufstellen

15 Na dann – guten Appetit!

    Ein Schlusswort zu PR, Werbung und Marketing